Web wird als Informationskanal immer wichtiger
Eine Studie von W&V bei der 1.000 Konsumentscheider nach ihren bevorzugten Informationskanälen befragt wurden zeigte, dass ein Großteil der Kaufentscheidungen direkt beim Point of Sale getroffen werden. Mehr als die Hälfte der Entscheidungen wird durch Maßnahmen direkt vor Ort beeinflusst. Ein weiteres Drittel lässt sich von Freunden und Bekannten oder Produktempfehlungen in Testberichten leiten.
Klassische Werbung verliert an Einfluss
Quelle: www.ovk.de
Was eine weitere Studie zu Tage brachte ist die Tatsache, dass Kaufentscheidungen immer weniger von klassischer Werbung beeinflusst werden. Nur noch fünf Prozent der Kaufentscheidungen werden anhand klassischer Werbung durch das Fernsehen oder Printmedien getroffen. Im Vergleich hierzu legte das Internet als Einflussgeber zu: Zehn Prozent der Konsumenten lassen sich durch
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