Markenwert schaffen
Nahezu alle Branchen erleben derzeit eine Zuspitzung des Wettbewerbs auf den Faktor Preis. Preiswettbewerb zerstört Margen nachhaltig und verhindert Investitionen in die Zukunft. Hier lesen Sie, wie Sie Ihre Marke gegen Preisdumping immunisieren.
Einen gibt es immer, der eine Sache noch etwas billiger macht. Durch ihn sehen sich weitere Anbieter zu Preisabschlägen genötigt. Und schon findet sich eine ganze Branche in der Spirale des Downtradings wieder. Die Konsumkultur verfällt: Das Stakkato der “price-offs” läßt Kunden zu notorischen Erbsenzählern werden. “Geiz ist geil” lautet ihre Devise fortan.
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